#реклама

Тем временем Safari и Firefox обещают, что они будут защищать пользователей от трекинга. Потеря privacy будет считаться проблемой безопасности.

Системы таргетированной рекламы ставят кукисы и на их основе отслеживают, на какие страницы в интернете вы заходите, чтобы преследовать вас потом по всему интернету ботинками, которые вы хотели купить неделю назад. Свежие изменения ломают эту возможность.

Washington Post понимает, что дело пахнет жареным для старой схемы, когда медиа встраивает небольшой код на сайт, а дальше получает деньги от гугла на счет раз в месяц. Они запрограммировали свою систему таргетирования рекламы и планируют лицензировать её для других медиа. Вот это классный ход.

Интересно, чем закончится дело для Chrome. Придется ли им тоже начать защищать приватность пользователей под общественным давлением или нет.

Фантастические заработки компании Google на интернет-рекламе (85% выручки гугла) и гегемония браузера Google Chrome (62% рынка) кажутся мне единой историей.

Совсем недавно гугл убрал из хрома методы (API), на которых построены лучшие свободные расширения для хрома, блокирующие рекламу. Хочется надеяться, что это — начало конца их доминирования, но речь идет о крупнейшей компании в мире и она вряд ли сдастся без боя.

Safari имеет долю в 15% (благодаря популярности iOS), Firefox — 5%.

Есть три живых и развивающихся движка отображения (рендеринга) веб-страниц: Blink (основа Chrome, контролируется Google), WebKit (основа Safari, контролируется Apple) и Quantum — свежая основа Firefox, единственный свободный движок, неуловимый Джо из анекдота. Раньше свои движки были у Microsoft (Internet Explorer) и у Opera, но они все перешли на Chromium.

Их всего три, потому что веб стал безумно сложным. Хромиум состоит из 34 миллионов строк кода, Webkit — 16 миллионов, Firefox — 20 миллионов. Для сравнения, ядро линукс — 35 миллионов, Андроид — около 34 миллионов. Говорят, что весь фейсбук в 2017 году занимал 61 миллион строк кода (Гугл заявлял о 2 миллиардах).

Я рассказываю всё это, чтобы передать контекст новости в последнем абзаце, и попытаться объяснить, почему она классная.

Короче, представьте, что коммерческие двигатели для самолетов в мире производят не только GE, Rolls-Royce и Pratt & Whitney (Google & Apple), но ещё и пацаны (и поцонессы) с района — Mozilla Firefox.

Ребята устали объяснять, почему массовая слежка в интернете и рекламная корпорация владеющая ведущим браузером — плохо (всем пофиг) и начала над этим смеяться. Новый проект от Mozilla позволяет прикинуться перед рекламными сетями кем-то другим. На выбор предлагаются: «модный парень», «богач», «преппер» (субкультура, готовящихся к скорому концу света и запасающихся консервами), и «инфлюенсер» (владелец большого ютуб канала). Работает всё гениально просто: при нажатии на кнопку ваш браузер откроет 100 вкладок с специально подобранными страницами. Рекламные сети понимают, кто мы и что нам интересно по сайтам, которые мы посещаем. 100 новых страниц сбросят ваш рекламный профиль в нужное положение. Приготовьтесь видеть рекламу только консерв и боеприпасов ближайшие пару недель. 💘

❧

Я вспоминаю AdNauseam — расширение для хрома, которое в фоне кликает на каждый рекламный баннер на посещаемых вами страницах. При достаточном распространении этот экстеншен может сломать экосистему веб-рекламы. Гугл запретил его практически мгновенно.

❧

Конечно, тут стоит поговорить про альтернативные способы заработка в интернете, историю возникновения баннерной рекламы и обязательно ли собирать о нас так много информации, но этот пост и так получился очень длинным — в следующий раз. Уверен, поводов для этих бесед будет много.

Про рекламу в подкастах: я привык, что это квази-нативочка, которую зачитывают ведущие.

Представьте себе мой шок, когда в книжном подкасте the Guardian, эпизод начался с объявления Правительства Её Величества всем британцам, живущим в Латвии. Что-то там про брекзит.

Я быстро добрался до дома, залез в rss-поток подкаста и выяснил, что они пользуются платформой aCast, которая, очевидно, умеет гео-таргетированную рекламу. Идея простая, таргетированными баннерами в вебе никого не удивишь уже лет 20, да и склеить персональный аудио-файл каждому подписчику на лету не бином Ньютона, но в подкастах я это встретил впервые.

Мы с вами присутствуем при зарождении нового пространства. Наверное, похожие чувства испытывали пользователи веба в 90е.

Классная реклама игры Anthem с Николаем Дроздовым! М.Видео 💪

На главной у нас как раз сторизы про ещё 6 похожих игрушек, а вот полный профиль Anthem на RAWG.

Сколько бы стоил Facebook «по подписке», без рекламы?

Заглянем в их квартальный отчёт и увидим (слайд 8 из 19), что в первом квартале 2018 года, средняя выручка на пользователя (ARPU) из Европы составила 8 долларов, из США - 23$, Япония-Азия 2.5$, остальной мир - 1.7$.

Предположим, что российский пользователь стоит 5 долларов в квартал. В год получается 20$. (Хорошо бы глянуть в экономические, а лучше рекламные показатели, напишите, пожалуйста в личку или в чат, если разбираетесь в этом)

При этом очевидно, что богатые люди приносят бо́льшую часть рекламных доходов, а значит, их исключение из рекламного пула приведёт к сильному падению рекламных доходов. Давайте умножим стоимость подписки на 3.

Подписка в 60 долларов в год (5$ в месяц) - это то, сколько я плачу за свой почтовый сервер. Я бы, наверное, платил за фб без рекламы (хотя она порой реально смешная, а ещё это прочитает моя жена и убьет меня дома за транжирство).

Кстати, важно, что трекать и хранить каждый наш чих они все равно должны - иначе не получится той аддиктивной ленты, которую мы все жаждем.

Второй рекламный пост в канале!

Eqvilibria запускает квиз-бота, который задает по 8 вопросов на выбранную тему. За правильные ответы начисляется по два рубля, за неправильные снимается один. При балансе больше 500 рублей можно заказать всякого в крупных онлайн-магазинах. Изредка вопросы брендированные, от рекламодателей. Можно играть с друзьями в группах и батлиться один-на-один.

Попробуйте сами @Eqvibot. Местами прямо классно, порой ещё не очень, но они работают над содержанием.

Тексто-ориентированные игры кажутся идеальным контентом для ботов, но я пока не видел ни одной, которая бы забомбила. А ещё я не видел ни одного реального применения платежей с банковских карт в телеграме, хотя такая возможность есть. Очень интересно, изменится ли рынок телеграм-ботов, когда Дуров подключит свою внутреннюю валюту.

Знаете классного бота? Поделитесь, пожалуйста, в @ctodailychat, хочется посмотреть.

Первый рекламный пост в канале!

Киевская команда запустила классный сервис. Даёшь ему доступ к рекламному аккаунту фейсбука, алгоритмы пробегаются по кампаниям и за пару минут находят аномалии (они называют их инсайтами). Например, что определенный креатив особенно хорошо зашел у женщин старше 40 из Иваново или особенно плохо у мужчин с детьми, если пост был опубликован в рабочее время. Выглядит как чистая магия.

Идея в том, что маркетолог быстро замечает ошибки (или возможности роста) и крутит настройки кампании, таргетируя нужны группы или меняя рекламу.

Продукт тестировали в закрытой бете на сотне клиентов среднего размера в штатах (средний бюджет на фб-рекламу в месяц = $20k), сэкономили им тысячи долларов.

Интересно, что разработанные алгоритмы хорошо выявляют аномалии не только в рекламе. Вот, например, список аномалий на сайте TechCrunch (PDF, мне кажутся полезными №6 и №7).

В любом случае — очень крутая ниша для автоматизации. Находить аномалии среди больших объемов данных — то, что машина делает лучше людей. Есть Albert.ai, который пытается исключить человека из производственной цепочки вовсе, но он пока что доступен только самым крупным игрокам, а тут пожалуйста — регистируйся и через минуту получай подсказки.

Со-основатель проекта Дмитрий Билаш ответит на ваши вопросе в личке @dmytrobilash и в нашей уютной группе @ctodailychat (300 человек o_O). Проект на Product Hunt.

Не стыдный рекламный пост получился 💰💰

Никогда бы не подумал, но «починить стремный контент» в соцсетях (fake news, расизм, сексизм, террористы и toxic content for children) собирается Unilever (Lipton, Rexona, Domestos, Calve: это пятая по размеру FMCG компания в мире). Они пугают Google и Facebook, что откажутся от рекламы на их площадках, если те не решат проблему трешового user generated content.

А что, они ведь платят деньги и являются настоящими клиентами Google и Facebook (в прошлом году Unilever потратил 2.4 миллиарда долларов на онлайн-рекламу).

http://www.latimes.com/business/technology/la-fi-tn-unilever-ads-google-facebook-20180212-story.html

Не знаю как вам, мне Facebook messenger до этого никогда не показывал рекламу. Сегодня вот начал.

Google Chrome начнет блокировать «плохую рекламу» меньше чем через две недели. И сделает это довольно интересным способом.

Что такое плохая реклама? По определению «коалиции за более лучшую рекламу» (sic: coalition for better ads), это: попапы, автоплей видео со звуком (без звука ок), большая реклама закрывающая контент, крупная реклама с обратным отсчетом (хорошо помню крестик «закрытия» размером два на два пикселя у полноэкранной рекламы на сайте РБК). Список чуть жестче для мобил и чуть мягче для десктопа.

Как будет работать блокировка? Инженеры довольно сообразительно соединили два старых механизма.

Первый: Гугл уже много лет поддерживает список сайтов, распространяющих вирусы (это называется Safe Browsing API). При попытке зайти на сайт из этого списка с помощью Chrome, вы увидите красный экран, предупреждающий об опасности (наверняка вы сталкивались с таким, хотя бы однажды). Теперь они добавят в этот список страницы, имеющие в себе плохую рекламу; красного экрана на таких страницах не будет, chrome только заблокирует рекламу.

Во вторых, 13 лет назад Рик Пентель составил список адресов «серверов рекламы» для самого известного блокировщика рекламы — Adblock. Правнуки этого списка — EasyList и EasyPrivacy используются почти во всех современных блокировщиках рекламы. Дело в том, что технически, реклама почти никогда не скачивается напрямую с сайта, на который вы заходите — поставкой рекламы занимаются специальные выделенные серверы. Схема работы блокировщиков простая: блокируешь запросы к серверам, поставляющим рекламу → реклама не может загрузиться → страница грузится без рекламы → профит. Гугл собирается использовать эти списки как есть, включая имеющиеся в списках адреса Google AdSense (вижу в этом некоторую самоиронию). То есть на сайтах с «плохой рекламой» будет блокироваться вообще вся реклама, а не только «плохая».

Проверить, есть ли страницы вашего сайта в списке, можно вот тут. Для проверки страницы сайтов конкурентов — используйте бесплатное API. Проверить чужой сайт целиком нельзя, в списке хранятся не сами адреса, а только их «уникальные отпечатки».

Спасибо Даниэлю Александерсену за отличный разбор со ссылками на исходники хрома.