Совсем недавно гугл убрал из хрома методы (API), на которых построены лучшие свободные расширения для хрома, блокирующие рекламу. Хочется надеяться, что это — начало конца их доминирования, но речь идет о крупнейшей компании в мире и она вряд ли сдастся без боя.

Safari имеет долю в 15% (благодаря популярности iOS), Firefox — 5%.

Есть три живых и развивающихся движка отображения (рендеринга) веб-страниц: Blink (основа Chrome, контролируется Google), WebKit (основа Safari, контролируется Apple) и Quantum — свежая основа Firefox, единственный свободный движок, неуловимый Джо из анекдота. Раньше свои движки были у Microsoft (Internet Explorer) и у Opera, но они все перешли на Chromium.

Их всего три, потому что веб стал безумно сложным. Хромиум состоит из 34 миллионов строк кода, Webkit — 16 миллионов, Firefox — 20 миллионов. Для сравнения, ядро линукс — 35 миллионов, Андроид — около 34 миллионов. Говорят, что весь фейсбук в 2017 году занимал 61 миллион строк кода (Гугл заявлял о 2 миллиардах).

Я рассказываю всё это, чтобы передать контекст новости в последнем абзаце, и попытаться объяснить, почему она классная.

Короче, представьте, что коммерческие двигатели для самолетов в мире производят не только GE, Rolls-Royce и Pratt & Whitney (Google & Apple), но ещё и пацаны (и поцонессы) с района — Mozilla Firefox.

Ребята устали объяснять, почему массовая слежка в интернете и рекламная корпорация владеющая ведущим браузером — плохо (всем пофиг) и начала над этим смеяться. Новый проект от Mozilla позволяет прикинуться перед рекламными сетями кем-то другим. На выбор предлагаются: «модный парень», «богач», «преппер» (субкультура, готовящихся к скорому концу света и запасающихся консервами), и «инфлюенсер» (владелец большого ютуб канала). Работает всё гениально просто: при нажатии на кнопку ваш браузер откроет 100 вкладок с специально подобранными страницами. Рекламные сети понимают, кто мы и что нам интересно по сайтам, которые мы посещаем. 100 новых страниц сбросят ваш рекламный профиль в нужное положение. Приготовьтесь видеть рекламу только консерв и боеприпасов ближайшие пару недель. 💘

❧

Я вспоминаю AdNauseam — расширение для хрома, которое в фоне кликает на каждый рекламный баннер на посещаемых вами страницах. При достаточном распространении этот экстеншен может сломать экосистему веб-рекламы. Гугл запретил его практически мгновенно.

❧

Конечно, тут стоит поговорить про альтернативные способы заработка в интернете, историю возникновения баннерной рекламы и обязательно ли собирать о нас так много информации, но этот пост и так получился очень длинным — в следующий раз. Уверен, поводов для этих бесед будет много.

Прокуроры 13 штатов США подали в суд на гугл. На днях стала доступна практически полная версия иска.

Обвиняют компанию в нарушении антимонопольного законодательства. Мол, гугл контролирует рынок онлайн-рекламы (что, конечно, правда) и использует своё доминирующее положение для уничтожения конкурентов и получения сверхприбылей.

Чтобы вы понимали, гугл — это самая крупная площадка обмена рекламой. То есть сайты говорят гуглу, какие у них есть рекламные места, а рекламодатели — какую они рекламу хотят показать. Гугл — аукционный дом. Причем аукцион происходит каждый раз, когда вы заходите на сайт, где увидите рекламу, буквально за миллисекунды. То, как работает эта система — отдельная интересная тема.

Всё бы ничего, но гугл видит все ставки и, используя подставные фирмы, завышает цены на рекламу (стр. 56). При этом, гугл блокирует возможность сайтов использовать другие обменные площадки (аукционные дома) (стр. 50).

Когда же гугл позволяет использовать другие обменные площадки, он говорит, что аукцион выиграла его собственная площадка, даже когда её цена ниже, чем цена на конкурирующей площадке (проект Jedi, джедай, стр 5).

Когда рекламная индустрия придумала способ обойти эти проблемы, гугл заключил секретный договор с фейсбуком, по которому было оговорено, какую часть лотов будет «выигрывать фейсбук» (проект Blue Jedi, синий джедай, стр 81). Сами сотрудники гугла знали, что это незаконно и писали об этом во внутренней переписке.

Вообще, собственная аукционная площадка позволяет гуглу забирать себе до 43% стоимости рекламного места, что довольно дико (стр. 93). Представьте, что такое бы происходило на фондовой бирже.

Помните AMP, который гугл подавал под соусом, что это — единственный способ сделать интернет-страницы побыстрее? Оказывается, проект использовался как раз для уничтожения конкуренции аукционных площадок. И сайты с AMP стали зарабатывать на 40% меньше, чем без AMP (стр 92).

Кроме обменных площадок, рекламодатели используют специальные «инструменты покупки рекламы» (ad buying tools). Так вот, у гугла была специальная программа Бернанке (в честь знаменитого главы ФРС), которая помогала пользователям инструментов покупки рекламы гугла выигрывать, даже если их ставка была ниже, чем у конкурентов, использующих внешние инструменты (стр 57).

Помните, нам говорили, что кукисы — это механизм слежки и давайте его ограничим по максимуму? Гугл только за, потому что тогда единственным способом трекать пользователей останутся внутренние механизмы браузера. А тут у гугла и свой браузер есть — хром. У них был целый проект NERA, который придуман для того, чтобы сделать из интернета «walled garden», как у фейсбука, где они будут не только одним из игроков, а полным владельцем рынка. (стр 94). Свежая версия этого проекта называется Privacy Sandbox. Идея та же самая — через блокирование кукисов (приватность!) убиваем всех конкурентов и продаем рекламу только сами. (стр 96).

В общем, жира там — на целый вагон. Я пересказал только самые понятные и броские места. Интересно, чем закончится дело. 🍿

Mozilla пугает распознаванием чувств. Приложения распознают выражения наших лиц в реальном времени и используют эту информацию для того, чтобы понять кто мы, что нам нравится, а что нет — всё для продажи рекламы, конечно.

Классный короткий интерактивный фильм https://stealingurfeelin.gs (часть исходных кодов открыта на github).

Идея гениальная — зачем задавать вопросы, когда можно показать картинки и ответы будут написаны у нас на лице. Очень крипово!

Рекламная сеть Criteo понизила ожидания прибыли на 1/5. В прошлом году они заработали 730 миллионов долларов.

Всему виной «умная блокировка cookies» (Intelligent tracking prevention), которую Apple недавно ввела в свой браузер.

Cледить за пользователем смогут только те сайты, которые этот пользователь посещает.

Как это работает? Если Safari определяет (классификация методами машинного обучения прямо на устройстве), что куки сайта используются для трекинга пользователя, то он начинает блокировать доступ к этим кукам. Для внешних сайтов (third-party) — уже через сутки после последнего посещения основного сайта, а через месяц вообще удаляет эту куку.

Интересно, что это не затронет Google и Facebook, ведь на эти сайты мы заходим почти каждый день. Прямо по Матфею (25:29): …ибо всякому имеющему дастся и приумножится, а у неимеющего отнимется и то, что имеет.

Google обещает включить блокировщик рекламы, но он, в отличие от Apple, был разработан совместно с рекламным рынком. Chrome будет блокировать только «надоедливую рекламу», типа полноэкранных баннеров. Преследовать вас по всему интернету кошельком, который вы искали в магазине неделю назад гуглу кажется недостаточно надоедливым.

Кстати, раз уж про рекламу: жду, когда GDPR заработает в полную силу. Это правила, по которым сайтам придется явно рассказывать, для чего они собираются использовать информацию о вас. Посмотрите разбор GDPR от pagefair, это адуха. Уж проще не собирать данные вовсе. Интересно, смогут ли чиновники Евросоюза заставить этот закон работать в полную силу? Если смогут — онлайн рекламщиков ожидают времена.

Google Chrome начнет блокировать «плохую рекламу» меньше чем через две недели. И сделает это довольно интересным способом.

Что такое плохая реклама? По определению «коалиции за более лучшую рекламу» (sic: coalition for better ads), это: попапы, автоплей видео со звуком (без звука ок), большая реклама закрывающая контент, крупная реклама с обратным отсчетом (хорошо помню крестик «закрытия» размером два на два пикселя у полноэкранной рекламы на сайте РБК). Список чуть жестче для мобил и чуть мягче для десктопа.

Как будет работать блокировка? Инженеры довольно сообразительно соединили два старых механизма.

Первый: Гугл уже много лет поддерживает список сайтов, распространяющих вирусы (это называется Safe Browsing API). При попытке зайти на сайт из этого списка с помощью Chrome, вы увидите красный экран, предупреждающий об опасности (наверняка вы сталкивались с таким, хотя бы однажды). Теперь они добавят в этот список страницы, имеющие в себе плохую рекламу; красного экрана на таких страницах не будет, chrome только заблокирует рекламу.

Во вторых, 13 лет назад Рик Пентель составил список адресов «серверов рекламы» для самого известного блокировщика рекламы — Adblock. Правнуки этого списка — EasyList и EasyPrivacy используются почти во всех современных блокировщиках рекламы. Дело в том, что технически, реклама почти никогда не скачивается напрямую с сайта, на который вы заходите — поставкой рекламы занимаются специальные выделенные серверы. Схема работы блокировщиков простая: блокируешь запросы к серверам, поставляющим рекламу → реклама не может загрузиться → страница грузится без рекламы → профит. Гугл собирается использовать эти списки как есть, включая имеющиеся в списках адреса Google AdSense (вижу в этом некоторую самоиронию). То есть на сайтах с «плохой рекламой» будет блокироваться вообще вся реклама, а не только «плохая».

Проверить, есть ли страницы вашего сайта в списке, можно вот тут. Для проверки страницы сайтов конкурентов — используйте бесплатное API. Проверить чужой сайт целиком нельзя, в списке хранятся не сами адреса, а только их «уникальные отпечатки».

Спасибо Даниэлю Александерсену за отличный разбор со ссылками на исходники хрома.

попытка встроить рекламу в Accelerated Mobile Pages «красиво», чтобы само добавлялось между абзацами с нужными пустотами

несколько часов ковыряния в документации, чтобы понять, что функционал ещё не доступен публично и нужно делать по-старинке :\

Google ответил на блокировку кукисов от Mozilla и Apple, о которой я писал пару дней назад.

Тезисы следующие: 1) когда браузеры запрещают кукисы, то нехорошие люди начинают использовать фингерпринтинг — отпечатки браузеров, которые ещё сложнее почистить, это плохо, так что Google будет бороться с фингерпринтингом; 2) сайты живут на рекламе, без таргетированной на основе кукисов рекламы издатели будут мало зарабатывать и станет мало хорошего контента, это плохо (цитируют своё же исследование на эту тему) так что давайте «совместно с веб-сообществом» придумаем «открытый стандарт», который позволит и рыбку сьесть и косточкой не подавиться.

Это смешно, потому что 1) самый жесткий фингерпринтинг на свете делает Google reCaptcha 2) NYT отказался от баннерообменных сетей в Европе и увеличил свою прибыль и вообще, согласно исследованию, кукисы повышают прибыль правообладателя всего на 4%.

Видно, как Google ужом на сковородке вертится. Я очень хочу, чтобы они прямо сказали: «чуваки, мы зарабатываем неприличные суммы денег на этих сраных кукисах и владеем самым популярным браузером на планете, так что будем продолжать всех трекать. Кому не нравится — пользуйтесь Firefox, ахаха». Но нет, правила игры не такие, они будут делать вид, что хотят хорошего, а мы будем делать вид, что да, это сложный вопрос.

Больше всего я хочу увидеть внутренние исследования Google о том, сколько денег они потеряют, если откажутся от кукисов и начнут показывать рекламу только на основе контента, отображаемого на странице прямо сейчас. DuckDuckGo говорит, что потери минимальные. Это исследование 100% есть у Google. У меня дежавю с ситуацией, когда нефтяные компании ещё 40 лет назад имели научные факты о влиянии нефти на глобальное потепление и скрывали их. :( Звериный оскал капитала, вот это всё. И пусть разноцветный логотип не обманывает, Google интересуют деньги.

Техника Apple? У нас есть прекрасный браузер Safari. Пользуетесь Windows? Firefox — очень крутой браузер, попробуйте.

Хороший англоязычный ответ на заявление гугла: https://twitter.com/benadida/status/1164562084115279872

У маркетологов тоже бывают классные истории!

Вот, например, бывший глава маркетингового отдела Uber Кевин Фриш рассказывает, как случайно обнаружил, что из 150 миллионов долларов рекламного бюджета (performance marketing) 100 миллионов уводили мошенники. Источник в твиттере и подкаст.

Началось всё с того, что социальные активисты задолбали основателя убера Трависа Каланика твитами «вот вы говорите, что против Breitbart, а всё размещаете у них рекламу». Каланик: wtf, чувак, ты ведь говорил что всё под контролем! Фриш начинает разбираться и находит посредников, которые не отключили рекламу по просьбе и ставит их на паузу. Речь о 15 миллионах долларов рекламы, 10% всего рекламного бюджета. Готовится к обвалу показателей установок, но не происходит вообще ничего.

Начинает копать: запрашивает логи и видит в них супер странные вещи, вроде того, что человек кликает по рекламе и через 2 секунды (!) логинится в убер — так не бывает. Оказывается, это мошенники, которые обманывают рекламные сети с помощью зараженных вирусами Android телефонов и других техник. На такие «установки» приходилось 2/3 бюджета «performance marketing» – 100 миллионов долларов.

Продолжает копать и из оставшихся 50 срезает ещё 20 не особо эффективных, в результате получается, что можно было достичь того же результата за пятую часть цены. Такая вот история. А мы программы оптимизируем.

Заголовок на 10/10

«Издателям не нравится, что AMP слишком быстрый»

На самом деле их бесит, что реклама сверху страницы не успевает загрузиться — человек быстро прочитывает и проматывает баннероместо.

Но всё равно смешно, всё что вы хотели знать о худших представителях медиа-индустрии и рекламе.

https://digiday.com/media/publishers-find-google-amp-loads-fast-ad-views/

Про AdSense рекламу в AMP:

1. используйте DFP, не бахайте напрямую AdSense, иначе наедитесь потом во время теракта. AdSense не даёт возможности отключить рекламу динамически никак. В DFP это делается за секунду.
2. В DFP не нужно вставлять никаких AdSense кодов, это два лишних запроса, тормоза = плохо. Просто поставьте галочку Maximize revenue of unsold and remnant inventory with AdSense внутри DFP. Отчеты будут внутри DFP, деньги — внутри AdSense аккаунта.