Нормальные компании: покупают продакт-плейсмент своих товаров в фильмах.
Я: бесит, что в кино реклама.
Apple: выпускают третью 10-минутную серию рекламного сериала о цифровой работе, где вместо титров перечислены продукты и сервисы, которые рекламируются.
Я: покажите мне ещё таких фильмов, позязя.
—
Хочу маркетинг как у Apple.
У маркетологов тоже бывают классные истории!
Вот, например, бывший глава маркетингового отдела Uber Кевин Фриш рассказывает, как случайно обнаружил, что из 150 миллионов долларов рекламного бюджета (performance marketing) 100 миллионов уводили мошенники. Источник в твиттере и подкаст.
Началось всё с того, что социальные активисты задолбали основателя убера Трависа Каланика твитами «вот вы говорите, что против Breitbart, а всё размещаете у них рекламу». Каланик: wtf, чувак, ты ведь говорил что всё под контролем! Фриш начинает разбираться и находит посредников, которые не отключили рекламу по просьбе и ставит их на паузу. Речь о 15 миллионах долларов рекламы, 10% всего рекламного бюджета. Готовится к обвалу показателей установок, но не происходит вообще ничего.
Начинает копать: запрашивает логи и видит в них супер странные вещи, вроде того, что человек кликает по рекламе и через 2 секунды (!) логинится в убер — так не бывает. Оказывается, это мошенники, которые обманывают рекламные сети с помощью зараженных вирусами Android телефонов и других техник. На такие «установки» приходилось 2/3 бюджета «performance marketing» – 100 миллионов долларов.
Продолжает копать и из оставшихся 50 срезает ещё 20 не особо эффективных, в результате получается, что можно было достичь того же результата за пятую часть цены. Такая вот история. А мы программы оптимизируем.
Классный анализ самых сложных (недочитанных, брошенных) книг на Goodreads от gwern. Внутри детальный рассказ с исходными кодами, вплоть до того, как он вытащил данные с сайта без API.
Жалко, что у Букмейта или Майбука руки не доходят такое сделать, у них данные гораздо более точные и не один аналитик, владеющий матстатом в нужном объеме.
Мы в rawg делали аналогичный список для игр, типа самые «недоигранные» игры.
Если у вас сервис для людей и вы сидите на крутых данных - ловите момент, делайте очевидные анализы и собирайте хайп. Берите пример с Pornhub, эти ребята умеют красиво презентовать свои данные.
Сегодня 14 марта, моей дочке Варваре исполнилось 3 года. А ещё сегодня день числа π (3.14…).
Гугл по этому поводу сделал хороший продакт-маркетинг своего облачного предложения Google Cloud. Вот рассказ, как они посчитали 31.4 триллиона цифр числа пи в облаке, а вот апи для получения цифр числа, несколько простых примеров его использования (куда без генеративного искусства?) и объяснение, как это всё сделано, используя технологии GCP.
Я узнал, что в GCP есть live migration, когда виртуальная машина переносится на новый физический сервер без перезагрузки (схема магии в картинке). Хороший маркетинг.
Segment.com — необычный сервис, подключаете его один раз для сбора статистики, а дальше можно одним нажатием кнопки включить пересылку данных в разные системы аналитики (и не только) и даже импортировать исторические данные, сохраненные в Segment. Аналог и конкурент — Amplitude.com.
Учитывая то, как они работают, им сам бог велел делать сравнивать статистику использования других сервисов. Вот мощное сравнение маркетинговых инструментов от них. Очевидно, что они сравнивают использование сервисов среди своих пользователей, так что выборка не представляет весь рынок, но всё равно интересно.
Я открыл для себя классные retention сервисы инструменты: customer.io, iterable.io, и braze.io.
Залогинился в google maps на новом телефоне — Google аж письмо прислал на почту с предложением установить другие свои программы.
Используют свою мощь платформы, мало кто может делать такой маркетинг.
Залез почитать про новый MacOS и обнаружил, что Apple теперь на всех своих фотографиях фотошопит ножки макбуков 🙈
Этот чувак бьет в самое сердце. Я меня уже выработалась слепота на маркетологический булшит на лендингах стартапов, наподобие баннерной слепоты на рекламу https://medium.com/@kasperkubica/for-the-love-of-god-please-tell-me-what-your-company-does-c2f0b835ab92
Меняете жизнь людей к лучшему с помощью технологий? Не делайте так, пожалуйста. Пишите как есть.