Рекламная сеть Criteo понизила ожидания прибыли на 1/5. В прошлом году они заработали 730 миллионов долларов.
Всему виной «умная блокировка cookies» (Intelligent tracking prevention), которую Apple недавно ввела в свой браузер.
Cледить за пользователем смогут только те сайты, которые этот пользователь посещает.
Как это работает? Если Safari определяет (классификация методами машинного обучения прямо на устройстве), что куки сайта используются для трекинга пользователя, то он начинает блокировать доступ к этим кукам. Для внешних сайтов (third-party) — уже через сутки после последнего посещения основного сайта, а через месяц вообще удаляет эту куку.
Интересно, что это не затронет Google и Facebook, ведь на эти сайты мы заходим почти каждый день. Прямо по Матфею (25:29): …ибо всякому имеющему дастся и приумножится, а у неимеющего отнимется и то, что имеет.
Google обещает включить блокировщик рекламы, но он, в отличие от Apple, был разработан совместно с рекламным рынком. Chrome будет блокировать только «надоедливую рекламу», типа полноэкранных баннеров. Преследовать вас по всему интернету кошельком, который вы искали в магазине неделю назад гуглу кажется недостаточно надоедливым.
Кстати, раз уж про рекламу: жду, когда GDPR заработает в полную силу. Это правила, по которым сайтам придется явно рассказывать, для чего они собираются использовать информацию о вас. Посмотрите разбор GDPR от pagefair, это адуха. Уж проще не собирать данные вовсе. Интересно, смогут ли чиновники Евросоюза заставить этот закон работать в полную силу? Если смогут — онлайн рекламщиков ожидают времена.
