подписка

Титанический спецпроект про эпл от Tortoise.

Первый материал из серии, где они обещают рассмотреть крупнейшие технологические компании как страны. Это оправдано: капитализация Эпла превышает капитализацию Дании, 26 по богатству страны на свете. Пользователей - 1.5 миллиарда - как жителей Китая, а глава Эпл общается с руководителями стран на равных.

Эпл авторы сравнивают с Китаем: жесткая иерархия и полное подчинение в важных вопросах и при этом свобода и самовыражение в других.

Анализ (по мне так книга) разбит на 8 глав: I. Политбюро (руководство) II. Конституция (появилась после смерти Джобса) III. Экономика (кто богатеет) IV. Культура V. Внешняя политика VI. Внутренняя политика VII. Безопасности VIII. Искусственный интеллект. Бонус трек: история Эпл через ее рекламу.

Отдельного внимания достоен раздел «ссылки для дальнейшего чтения», редко встречаю его у других медиа.

—

Сам Tortoise — очень интересный проект: «медленный и мудрый ньюсрум». «Здоровая пища по сравнению с фастфудом современных медиа» обещали на кикстартере и собрали полмиллиона фунтов с 2500 участников в рекордные сроки (планировали 75 тысяч фунтов). Зарабатывают на членстве, которое кроме доступа к сайту и приложениям (конечно, никакой рекламы) даёт приоритетные билеты на мероприятия. Стандартная подписка - 50 фунтов в год, ровно как у NYT и WaPo. Пытаются привлекать независимых авторов, которые не являются классическими журналистами. Достойны внимания.

Крутой сериал про искусственный интеллект от ютуба. Ведущий — актер, игравший Тони Старка.

Сериал YouTube Originals. Подписчики YouTube Premium могут посмотреть все 8 эпизодов сразу и без рекламы, без подписки пока доступны только первые два эпизода и с кучей надоедливой рекламы. Отличная монетизация ютуба, респект гуглу.

Я купил подписку Youtube Premium пару месяцев назад, чтобы не видеть больше рекламу Wix с актрисой Софьей Резник, буквально взбесился на 100 просмотре, импульсивная покупка получилась. Неожиданно, подписка оказалась полезной. С Youtube Premium мобильное приложение ютуба умеет проигрывать аудио в фоне; многих мои любимых ютуберов можно слушать как подкасты.

А сериал классный - очень легкий, с кайфовым продакшеном и при этом объясняет сложные вещи простым языком. Примерно такое мы стараемся делать в подкасте ;)

Вечером по Москве Apple анонсировали 4 сервиса:

- TV+ — свой нетфликс, то есть подписка на сериалы собственного производства, среди авторов – Стивен Спилберг и другие звезды; официальный лендинг — видео: хороший sneak peek и об авторах;
- AppleCard — свой рокетбанк, то есть виртуальная кредитная карточка с удобным просмотром истории платежей и классной техподдержкой; физическая карта — титановая и без номера; красивый лендос;
- News+ — подписка на журналы и газеты (за 9.99$/mo, только штаты?);

Ну и главное:
- Arcade — подписка на игры в AppStore. Среди разработчиков эксклюзивных игр — создатели Final Fantasy, Monument Valley и Sims! Платным играм трудно соревноваться с фритуплеями, зарабатывающими на рекламе и внутриигровых покупках; подписка Arcade должна решить эту проблему. Очень классный видео-анонс, внутри есть кусочек, как Хиронобу Сакагучи (FF) собирает модель игры на столе и накладывает на неё виртуальные 3D персонажи.

Вот официальный ютуб-плейлист всех анонсов, суммарное время меньше 10 минут.

По анонсам видно, что Google со своим Stadia концентрируется на технических решениях, а Apple Arcade — на контенте. Выигрываем от конкуренции, как всегда, мы. ☀️

Длинная статья про неравенство. Про то, что успешные профессионалы — современная аристократия (и ничего хорошего в этом нет).

Написано так, что хочется немедленно заплатить автору денег. Это и крутое исследование и прекрасный рассказ; цельная история, которая объясняет что-то важное о мире и заставляет задуматься о себе.

Я думаю оформить подписку на The Atlantic только из-за одной это статьи. Большая продуктовая ошибка, что в конце статьи нет жирной кнопки «оформить подписку».

Австралия приняла закон, по которому гугл и фейсбук должны:
1) платить новостным сайтам за то, что показывают ссылки на новости;
2) заранее извещать новостные сайты об изменениях, которые влияют на число переходов на новостные сайты.

Фейсбук в ответ запретил шарить австралийские медиа у себя в ленте, что привело к 20% падению трафика у этих медиа, а Гугл договорился и начал платить.

Интересно, что основной заработок газет и журналов на самом деле убил интернет, только гугл и фейсбук тут не особо при чем. До интернета все газеты и журналы очень хорошо зарабатывали за счет рекламы, в том числе — classified ads, тематических объявлений типа «продаю/сдаю/вакансии/знакомства». Теперь всё это в сто раз удобнее есть на авито, циане, hh и баду.

Новостные сайты в интернете сегодня зарабатывают крохи на баннерной рекламе; есть ещё нативка, когда издания пишут рекламные статьи редакционным голосом, но это всё не сравнимо с золотыми годами печати.

Есть и те, кто адаптировался к новому миру: New York Times год за годом сдвигает свои заработки с рекламы на подписку, включая подписку на приложение рецептов и кроссвордов, скупает стартапы, подкасты, другие медиа и переманивает их главредов. В России Дождь успешно экспериментирует с подпиской.

Substack — супер горячая блог-платформа, на которой продают подписку независимые блоггеры и небольшие медиа.

То, как австралийские медиа (и лично их владелец Руперт Мердок) тянут целую страну в прошлое — смешно и грустно. С другой стороны, чего ждать от парламента, который два года назад принял самый дурной закон о шифровании в мире. Закон о «Содействии и доступе» требует от всех IT-компании полного содействия в получении доступа к данным пользователя. Например, есть у вас безопасный шифрованный вацап, а потом правоохранители в Австралии могут заставить фейсбук ослабить шифрование лично для вас. Дичь, прямо как в России с передачей ключей шифрования ФСБ.

Ну и чтобы закончить на светлой ноте про медиа, один из главных венчурных фондов a16z обещает запустить своё собственное медиа про технологии. Ждемс.

Вот отношение к своим клиентам: не пользовался сервисом shipito (служба-посредник, чтобы получать товары, которые можно купить только в США) и они прислали письмо «вы давно не пользовались нашим сервисом, так что возвращаем вам стоимость подписки, которой вы не пользуетесь».

Теперь уж точно вспомню и вернусь к ним, когда опять захочу что-то опять заказать 💪

Стараюсь тоже так.

Сколько бы стоил Facebook «по подписке», без рекламы?

Заглянем в их квартальный отчёт и увидим (слайд 8 из 19), что в первом квартале 2018 года, средняя выручка на пользователя (ARPU) из Европы составила 8 долларов, из США - 23$, Япония-Азия 2.5$, остальной мир - 1.7$.

Предположим, что российский пользователь стоит 5 долларов в квартал. В год получается 20$. (Хорошо бы глянуть в экономические, а лучше рекламные показатели, напишите, пожалуйста в личку или в чат, если разбираетесь в этом)

При этом очевидно, что богатые люди приносят бо́льшую часть рекламных доходов, а значит, их исключение из рекламного пула приведёт к сильному падению рекламных доходов. Давайте умножим стоимость подписки на 3.

Подписка в 60 долларов в год (5$ в месяц) - это то, сколько я плачу за свой почтовый сервер. Я бы, наверное, платил за фб без рекламы (хотя она порой реально смешная, а ещё это прочитает моя жена и убьет меня дома за транжирство).

Кстати, важно, что трекать и хранить каждый наш чих они все равно должны - иначе не получится той аддиктивной ленты, которую мы все жаждем.

Весь мир сходит с ума по подкастам. Цукерберг запустил свой подкаст (очень плохой, вот видео из которых нарезали звук: 1, 2), даже Mailchimp на странице логина рекомендует послушать свой подкаст про «сильных женщин, не опустивших руки».

Важная новость из этого мира — запуск Luminary. Это Нью-Йоркский стартап, в который уже вкачали 100 миллионов долларов. Netflix в мире подкастов. Подписка в 8$ в месяц даёт доступ к эксклюзивам, созданным самой компанией и не доступным нигде, кроме приложения Luminary. Обещают 40 таких эксклюзивных подкастов от звездных ведущих.

А теперь представьте, что у Netflix есть бесплатная версия, которая позволяет смотреть видео с других видео-платформ типа ютуба. Luminary делает похожую вещь.

Почти все подкасты в мире доступны по RSS и монетизируются на рекламных аудио-врезках. Зная адрес, можно послушать подкаст в любом приложении на выбор. Похоже на то, как зная адрес сайта можно открыть его в любом веб-браузере — Chrome, Firefox или Safari. Прорывный Anchor (купленный недавно Spotify), добавляет разные интерактивные возможности, доступные только в приложении, но публикует RSS, так что послушать базовую запись можно где хочешь.

Luminary аккуратно засасывает все публичные подкасты, но свои наружу не отдает 💩. Понятно, что многим это не нравится. New York Times, выпускающий самый популярный в мире подкаст Daily, Gimlet с гениальным Reply All и многие другие потребовали убрать свои подкасты из Luminary.

Ещё одна неприятная деталь — Luminary отдавал аудио-файлы сторонних подкастов со своих серверов, чем лишал создателей и той минимальной аналитики по прослушиваниям, что у них есть. Много всего не предусмотрели чуваки, слабый запуск признаёт сам CEO.

Посмотреть Luminary самому можно в американском, британском, канадском или австралийском апсторе и google play. Ещё есть веб-версия (!), для работы которой достаточно любого бесплатного VPN для Chrome (даже Hola справится, только не забудьте потом её удалить, а то будет сосать личные данные почем зря).

Индустрия подкастов имела выручку всего в 314 миллионов долларов в 2017, оценки PwC на 2020 год — 1.6 миллиарда. Впереди много интересного.

Когда в Apple-подкастах появились платные подписки, мы завели бонусные эпизоды нашего подкаста — запуск++. Там мы с командой больше экспериментируем — сделали, например, серию эпизодов о языках программирования и разговор с англичанином, который сделал стартап в России.

Сразу встал вопрос — что делать с пользователями Android. Зарегистрировались в Patreon — главной платформе, где можно оформить подписку на любимых авторов в вебе.

Из-за войны, на Патреоне невозможно подписаться русскими банковским картами — завели аккаунт на Бусти — аналоге от Mail.ru

Но вот, наконец, нашли ультимативное решение. Теперь, прямо внутри телеграма есть секретный канал со всеми бонусными эпизодами. При попытке подписаться, вам напишет бот @donate, предложит оформить платную подписку. Бот принимает все карты — и русские и зарубежные. После оплаты бот добавит вас в канал, если перестать платить — удалит из канала. Сделала бота официальная команда телеграма, у него есть синяя галочка и хорошая техподдержка.

Ещё в этом канале включена настройка «запретить форвардить и сохранять сообщения» и включены комментарии.

Подозреваю, что всё это — потенциальная возможность телеграма конкурировать с Onlyfans и прочими платформами адалт-контента (которые частенько рубят сук, на котором сидят) — телеграм славится самым либеральным отношением к модерации.

В общем, опять господин Дуров сделал очень крутой инструмент. Респект и уважуха.

37 Signals объявили о новом проекте «Once» (единожды).

Мы живем в мире победившего SaaS — софт как сервис. Никто не хочет продавать программу, все хотят продать месячную или годовую подписку.

В начале 2000х было наоборот — все продавали коробки (диски!) с программами и 37 Signals были одними из первых, кто начал предлагать софт для управления проектами Basecamp как сервис по подписке.

Теперь они опять делают разворот против ветра — собираются продавать исходный код своей новой программы за единоразовый платеж. Покупатель сможет установить программу на свой собственный сервер и пользоваться ей без ограничений на число пользователей и объем данных.

Интересно, предугадали ли они тренд в этот раз? Ингредиенты следующие:

1. Программа, запущенная на одном современном сервере, может обслужить десятки тысяч пользователей.

2. Простая программа, запущенная на одном сервере может быть надежнее и дешевле в эксплуатации, чем распределенный сайт, состоящий из десятков сервисов на тысячах серверов. Меньше чему ломаться, нужно меньше инженеров на поддержку, легче восстановиться после аварии.

3. Есть усталость от подписок. Особенно когда денег требуют за каждого дополнительного пользователя и за каждый дополнительный гигабайт.

Мне свойственно мыслить идеями, так что я вижу два принципиально разных подхода, философии: «корпорация vs малый бизнес» / «централизация vs децентрализация». И я питаю слабость к элегантным решениям.

Хотя вообще-то программы — это всего лишь инструменты. И для решения конкретных задач конкретных людей и компаний подходят разные инструменты.

Постараюсь на этой новой волне технологического хайпа не терять трезвость взгляда.

❧

Так бы и закончить пост на философской ноте, но первым проектом Once станет Campfire — супер простой корпоративный чатик, часть которого работает в Basecamp. Я человек, избалованный телеграмом, с трудом перевариваю фразу «чатик конечно не супер отполированный, но для чата сойдет». Интересно, насколько 37 Signals угадали с продуктом?