запуск завтра
о каналепоиск

медиа

Новый эпизод подкаста — с техническим директором Медиазоны Ксюшей Живаго. Обсудили устройство медиа в целом и Медиазону в частности.

Мы говорили 28 февраля. А сегодня Медиазону уже заблокировали в России.

Переслушиваю и удивляюсь тому, какой лёгкий разговор получился. Помню, во время записи даже забыли, что идёт война. Надеюсь, и вам он немного поможет.

Слушайте и подписывайтесь: Apple, Google, Яндекс, Spotify, Castbox, Overcast, веб-версия.

Через несколько недель у нас большой запуск — технический перезапуск платформы онлайн-образования курсов подготовки к ЕГЭ Вебиум. Мы работаем над ним почти год и это большой и сложный проект, которым хочется хвастаться и делиться опытом.

Но я не могу о нем писать по очень глупой причине — уже больше года ношу в голове пост, но не мог собрать его в связный рассказ и чувствую, что пока не рожу его хоть в каком-то виде — больше ничего не лезет. Так что напишу как получится, надеюсь, будет полезно специалистам и не слишком скучно остальным.

—

Нам с Федей часто заказывают разработку медиа: в сентябре перезапускаем одно известное российское общественно-политическое издание и на днях начинаем работу над медиа для крупнейшего ритейлера.

Технически медиа состоит из двух частей: админка, в которой работают редакторы и публичная часть, через которую медиа читают и слушают подписчики. Админка — это почти всегда веб-приложение под хорошей защитой, а часть про потребление многоликая:

- это и обычный сайт, в нем важно понимать, что подавляющее большинство просмотров будет с телефонов, а не с компьютеров, где обычно проверяют свой сайт сами редакторы:)
- и мобильные приложения — всё ещё удобнее иметь на рабочем столе иконку, это повышает открытия и прочитывания в десятки раз, ядровая аудитория;
- и разные системы доставки контента типа Instant Articles в Фейсбуке, Instant View в телеграме, Яндекс Дзен, Google News и другие — в них обычно нужно отдавать специальные RSS потоки;
- соцсети — чтобы не заливать посты в каждую соцсеть отдельно, а иметь единый центр управления полетами.

Сегодня я хочу поделиться советом про админку. Помню, мы произвели небольшой фурор в медиа-сообществе, когда в 2015 году рассказали про Монитор — внутреннюю админку Медузы. За годы он вырос в сложный и богатый инструмент, которым пользуется только одна редакция. К счастью, в 2022 можно получить 90% удобства и функциональности крутой медиа админки за 10% усилий.

Секрет в развитии headless CMS — это движки админок сайтов разной степени готовности. Помните про разделение на админку и пользовательскую часть? Речь ниже только о движке админки.

Некоторые такие движки я бы сравнил с покупкой автомобиля (можно только докупить подогрев руля или дополнительный ряд сиденьев), а некоторые — с конструктором лего (собираешь ровно то, что тебе нужно из готовых блоков, ускоряя разработку).

Яркий представитель первого класса, когда тебе дают сразу готовый продукт — это Contentful. Стартап стоимостью 3 миллиарда долларов, через админку которого управляют своими сайтами Disney, Atlassian, SAS и многие другие. Не удивляйтесь, крупные сайты компаний сравнимы с медиа.

На другом конце спектра — Sanity. Это серверное API и набор React-компонент, из которых можно собрать очень мощную медиа-админку буквально за несколько дней без участия бэкенд-разработчиков. Мы успешно использовали его уже в нескольких проектах для клиентов, горячо рекомендую.

С любым внешним инструментом нужно подумать о том, что будет, если он вдруг отключится (привет, санкции), сломается или закроется. Вероятности таких рисков и способы страхования от них — очень индивидуальные. Не возьмусь рассказать о них коротко здесь, но поделюсь таблицей сравнения разных CMS-ок, которую мы составляли примерно год назад для одного из клиентов.

—

Если хотите сделать новое медиа быстро и качественно или перезапустить существующее — обращайтесь ко мне, мы с Федей берем новых клиентов.

Google запускает несколько новых инструментов и программ для журналистов и собирает все штуки для медиа под одной крышей Google News Initiative.

Из интересного:
- Subscribe with Google — возможность подписаться на платный контент через свой гугл-аккаунт. Пока доступно только партнерам, из России, понятно, никого;
- рассказывают про все свои продукты, которые могут понадобиться медиа, вот они собраны все на одной странице (ссылки, правда, ведут просто на product pages, без какой-либо кастомизации под медиа);
- Newsroom Parnerships — про прямую коллаборацию с медиа (и через крупные организации-партнеров). Техно-тренинги, визуализация данных, эксперименты с VR, гипер-локальные новости в Bulletin и даже прямой консалтинг Hearst.

Это всё похоже на попытку Google не разобраться в новостях, но научить медиа правильно пользоваться всеми инструментами, которые предоставляет Google.

Очень своевременное высказывание на тему «как сильно гугл любит свободную прессу и честные новости». Возможно излишне цинично, но похоже на защиту.

Condé Nast рассказывает, как они сделали AMP для своих медиа.

Condé Nast владеет многими медиа (GQ, The New Yorker, Vanity Fair, Vogue, Wired, Ars Technica и другие), но использует для всех них общую админку Copilot (landing, UI toolkit). Фронтенды для всех этих медиа отдельные, но все построены на одной технической базе, на nodejs.

Мне было интереснее всего увидеть, что они хранят статьи в markdown. Причем, судя по дизайнам и наличию кнопки Preview около текстовых полей — в редакторе у них не WYSIWYG.

В самом AMP — никакой магии, отдельный сервис (тоже на node/react), который преобразует markdown в amp и отдает готовый html через SSR.

https://technology.condenast.com/story/the-why-and-how-of-google-amp-at-conde-nast

Интерактивный информер на главной в честь 20-летия фильма «Титаник». Он вероятностный, там несколько разных исходов — можно много раз пробовать.

❤️Лёша Прилепский, Катя Кронгауз и Витя Ходак.