#медиа

Мы с Федей начинаем перезапуск Сноба. Сноб — это российское медиа с историей: у него были разные времена, разные стратегии. У него есть своя core-аудитория и есть «легаси», которое мешает развиваться.

Самая главная особенность Сноба – сильное сообщество, «клуб». Участники пишут посты, комментируют друг друга и даже регулярно встречаются на оффлайн-событиях. Участие в клубе стоит денег, за это пользователи получают дополнительные возможности на сайте, скидки и многое другое.

Мы начнем как раз с нового сайта для сообщества. Сейчас страницы в нем грузятся не очень быстро, а регистрация и оплата — боль. 15 лет назад его создавали как (десктопного!) конкурента фейсбуку, и в нем до сих пор есть куча устаревших штук, которыми уже никто в медиа не пользуется: внутренние сообщения и подписка на друзей. Наша цель — супер быстрая загрузка статей, мгновенная регистрация и подписка в один шаг. Мы обновим дизайн и подтянем код, который писали при президенте Дмитрии Медведеве или даже раньше. При этом важно сохранить десятки тысяч статей, который приносят Снобу стабильный трафик. Ну и админка нужна современная, конечно.

После запуска, мы оставим Снобу классную команду, которая будет развивать и поддерживать проект дальше.

Мы пообещали сделать эту работу за 5 месяцев. Постараюсь время от времени рассказывать вам, как движутся дела.

🛠 Кстати, вы можете помочь нам сделать ее быстрее. Мы ищем фронтендера. Если вы знаете vue.js и хотите работать в медиа — есть редкий шанс начать со свежим стеком и опытным техническим руководством. Подробная вакансия тут, пишите Феде или мне.

Фейсбук удалил все посты, опубликованные с помощью сервиса Amplifr. Сервис позволяет делать отложенные посты, смотреть аналитику и управлять многими соцсетями из единой админки.

Этим инструментом для управления своими соцсетями пользовалась Ведомости, Коммерсант, да добрая половина русских медиа. Все эти медиа потеряли и посты, и комментарии под ними! Вот показательный пост Мити Алешковского, создателя «Таких дел».

Сделал это фейсбук в рамках борьбы с ботами и «фейк-ньюз». Не удивлюсь, если какая-то фабрика троллей на самом деле пользовалась Amplifr. Да и сервис русский, подозрительно это всё (его делает одна из лучших аутсорс-студий россии, злые марсиане).

Судя по всему, русские медиа в глазах фейсбука — папуасы, с которым можно вообще не считаться. Было бы дело в америке — журналисты бы уже строчили статьи о том, что фейбсук нужно зарегулировать и вообще сделать чем-то типа муниципального водопровода. А скорее сами сотрудники фб осознали бы, что творят фигню и разобрались бы в ситуации детальнее.

А нашим медиа предлагаю присмотреться к западному buffer — делает то же самое, что и amplifr, только им пользуются крупные западные медиа, так что именно такой фигни я бы не опасался.

P.S. В комментариях у Мити пишут, что посты скрыты до окончания проверки и после американских рождественских каникул они скорее всего будут восстановлены. Странно, что нормальные вроде ребята нигде про это не пишут публично.

Новый эпизод подкаста — с Ильей Красильщиком, руководителем Яндекс.Лавки.

До запуска сервиса доставки продуктов (не цифровых), Илья работал в медиа. Он с 21 года был главредом культового журнала Афиша, а потом создал Медузу.

Как ему все это удаётся? Интересно ли после медиа заниматься доставкой продуктов? И как она вообще устроена?

Илья — отличный рассказчик, недаром у него один из самых популярных русскоязычных фейсбуков.

Слушайте новый эпизод на всех платформах: Apple, Google, Castbox, Яндекс, Spotify, Overcast, ютуб и веб-версия.

Титанический спецпроект про эпл от Tortoise.

Первый материал из серии, где они обещают рассмотреть крупнейшие технологические компании как страны. Это оправдано: капитализация Эпла превышает капитализацию Дании, 26 по богатству страны на свете. Пользователей - 1.5 миллиарда - как жителей Китая, а глава Эпл общается с руководителями стран на равных.

Эпл авторы сравнивают с Китаем: жесткая иерархия и полное подчинение в важных вопросах и при этом свобода и самовыражение в других.

Анализ (по мне так книга) разбит на 8 глав: I. Политбюро (руководство) II. Конституция (появилась после смерти Джобса) III. Экономика (кто богатеет) IV. Культура V. Внешняя политика VI. Внутренняя политика VII. Безопасности VIII. Искусственный интеллект. Бонус трек: история Эпл через ее рекламу.

Отдельного внимания достоен раздел «ссылки для дальнейшего чтения», редко встречаю его у других медиа.

—

Сам Tortoise — очень интересный проект: «медленный и мудрый ньюсрум». «Здоровая пища по сравнению с фастфудом современных медиа» обещали на кикстартере и собрали полмиллиона фунтов с 2500 участников в рекордные сроки (планировали 75 тысяч фунтов). Зарабатывают на членстве, которое кроме доступа к сайту и приложениям (конечно, никакой рекламы) даёт приоритетные билеты на мероприятия. Стандартная подписка - 50 фунтов в год, ровно как у NYT и WaPo. Пытаются привлекать независимых авторов, которые не являются классическими журналистами. Достойны внимания.

Огромный респект телеканалу Дождь. Они назвали стоимость суток своего прямого эфира — 680 тысяч рублей, открыли его для всех (раньше нужна была подписка) и предлагают скинуться деньгами.

Этот простой и понятный мне призыв Дождя «происходит пиздец, мы вам его покажем, на это нужно X денег, пока собрали Y» — первый раз, когда я очень захотел отдать денег медиа. Я слежу за разными попытками монетизации медиа уже больше 5 лет и это первый раз, когда я почувствовал, что очень хочу отдать денег. И слава аллаху, они сделали нормальный UX покупки. Я, например, заплатил Apple Pay. Никакой фигни с логинами/паролям. Отписка по почте. Гениально.

Немного контекста: в центре Москвы массовые протесты, силовики бьют людей на Тверской. Власти творят беспредел на выборах в московскую думу — не допустили ни одного независимого кандидата, устраивают очередное «да, мы охуели и вы нам ничего не сделаете». Когда люди вышли на улицу, власти, судя по слухам, решили, что это «оранжевый сценарий, нужно решать проблему жестко, иначе КОНЕЦ».

Идет всего второй день эксперимента и дождь уже собрал 4 миллиона рублей. Интересно, какая доля платежей recurring?

Кстати, не я один оценил классный маркетинг и хороший UX этого медиа! Сайт находится под DDoS-атакой. Сегодня к ним пришли полицейские, главный редактор — свидетель в уголовном деле. 10/10

❧

Спасибо Саше Амзину за наводку. Раз пост в его канале про медиа, два репост из Зебелла. Надеюсь, будут ещё подробности.

❧

Во всем мире медиа плохо зарабатывают. Интересных, дерзких, классных идей, как исправить ситуацию - катастрофически мало. Большинство медиаменеджеров, прости господи, сидят как старые пердуны и вспоминают, как было хорошо, когда не было интернета и у них хер стоял они нормально зашибали деньги на рекламе в бумажных газетах. Ну и пейволы плодят, конечно.

Из интересных есть гардиан, который просит слезно и достукивается до сердец британцев очень длинным абзацем в конце каждой статьи; есть подкасты с открытыми записями; есть Vox, который продаёт доступ к дополнительным материалам к видео; есть дорогие профессиональные медиа для технарей. Тут речь о достаточно большом общественно-политическом медиа. Очень интересно, как получится у дождя.

NYTimes начал бороться с обходом пейвола! Просит выйти из -сумрака- приватного режима. При этом в телефоне всё работает как и раньше.

Мастерский рассказ в норвежской газете об обманщике из тиндера.

Полное чувство погружения от видео-вставок, где идёт переписка с ним в вотсапе и прямой речи жертв. Почти как сториз, только лучше, потому что листать удобнее и есть текст.

Гораздо круче, чем «обычный интерактивный лонгрид», в котором вся интерактивность шита белыми нитками и просто текст был бы лучше.

Ну и сама история безумная.

Заголовок задает интересный вопрос, подзаг на него отвечает. Всё остальное можно не читать 👍

Немного про медиа-серпентарий, но история такая безумная, что это отличное начало недели.

Базфид — супер популярное медиа-издание «новой волны», которое делает кучу трафика на «фотках котиков», и подмешивает в это (на деньги от этого) расследования и прочую журналистику.

Недавно они уволили десятую часть сотрудников, в том числе — руководителя отдела «тестов» (квизов). Тесты базфида — это авангард интернет-развлечений вида «какая из этих 10 причесок Джастина Бибера вам понравится больше всего»; на Медузе они морфировали в «угадайте, сколько квартир можно купить на эти часы патриарха».

Руководитель отдела (уже бывший) на прощание затвитил, что второй крупнейший источник трафика на сайт — это тесты, сделанные бесплатно «вот этой 19-летней девушкой из Мичигана, и если Базфид не возьмет её на работу — берите вы». Как вы можете догадаться, игроки рынка «экономики внимания» не оставили золотую жилу без внимания: вот Нетфликс зовет её на работу твитом (и обещает платить). Девушка выпала в осадок, когда поняла, насколько она востребована (до этого она сделала более 700 (!) тестов на базфиде бесплатно).

Можно поздравить базфид с тем, как круто они использовали энергию своих читателей (а я-то думал, что это мы в Медузе зажигали, когда для нас прогали читатели) и удивиться, какие у них отношения в команде.

Рейчел МакМэхон смотрит на тебя, как на главреда Базфида:

Что-то я всё про индустрию и совсем мало про технологии. Интересная статья про то, как The Outline (очень модное медиа) программируют свой сайт на Elixir. Вкратце — никаких фронтенд-фреймворков, генерируют html в Phoenix шаблонах, где нужно — пишут руками чуть-чуть джаваскрипта (для комментариев, например) и включают turbolinks. Страницы отдаются менее чем за 90 миллисекунд, за счет этого не нужен никакой CDN, можно делать динамический контент на каждого пользователя.

Вот такие технари нужны в медиа. Шебутные, желающие пробовать новое и при этом делающие реальный продукт, а не витающие в облаках.

Прям чувствуется воздух свободы в этой статье.